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书刊杂志设计制作 书刊杂志版面是新闻出版信息表达的基本形式,是新闻出版的形象与思想,是新闻出版物的语言。而应用版面的构成要素采用先进排版工具,艺术化创意地进行版面配置是使新闻出版物浓缩文化、渗透艺术、符合时代的根本。因此在充分理解版面设计与构成基础上,正确地应用排版软件与工具,是高效、艺术、规范地生产各种新闻出版物的关键。因此只有正确理解与掌握版面的构成和排版规则,才能有效使用排版软件的各种工具,排出符合标准与规范的版面。欢迎在此交流讨论分享书籍报刊杂志设计制作经验。

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默认 杂志广告的编排与设计

(1)广告内容与杂志专业
  杂志都有一定的专业范畴和类别,选择和编排杂志广告,一定要附合有关专业杂志的办刊宗旨和内容,这既有益杂志,也有益广告,同时使人感觉亲切、实用。
  杂志广告对人们来说,完全有足够的时间去逐磨、理解,并掌握其含义,因此宜用较为艰深的广告文稿。撰写广告说明文,层次可比报纸广告深入、细致;遣词用语多用动词和名词、少用副词和形容词。尤其专业性杂志,因读者群十分明确,文稿应依专业术语阐述,并附专业数据。对于科学技术、工程技术的广告(图1),应避免情感用语,以利人们对它的信赖。
  (2)广告内容与杂志真实性
  真实性与否,直接关系着杂志的信誉。为了保护杂志的信誉,为了维护消费者的利益,杂志应对广告的产品质量负责,鉴定手续完备,以确保广告的真实可信。广告内容要图文统一,插图有对比性(图2),就往往容易取得真实性效果。美国有份《好家庭》杂志,为了保护其信誉,坚持对广告主的产品质量进行检验(凡经检验的产品需另收费),如果产品质量不合规格,即使刊户愿意支付两倍以上的广告费,编辑部也不会答应把广告刊登在杂志上。因此,《好家庭》杂志信誉大增,自1985年5月2日创刊以来,一直备受妇女界的欢迎,拥有读者1亿8千万,它既是消费者的可靠良友,也是刊户的最佳媒体。

   
  图1 专业性期刊的封面广告       图2 对比性的插图广告

  (3)广告色彩与产品特性
  杂志广告彩印部分占绝大多数,是优于报纸黑白广告的地方。有资料表明,杂志广告若套双色,比起黑白色,人们的注视率高出1%,页套四色的高出54%。因此,杂志广告总是以色彩争奇斗艳。当然,色彩的作用,并非全然追求广告形象的逼真,主要是诱导人们对广告内容的关注。这方面,中外杂志界几乎是共通的,尤其一些影响大的杂志。
  杂志广告多数采用彩色摄影,也有彩色喷绘,广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致,如儿童用品广告,色彩宜明亮跳跃;妇女用品广告,色彩宜轻盈柔美;而食品色彩……(图3、4)
  有关报纸广告的打样稿,一般容易仓促。而杂志广告的打样稿,往往修版时间充裕。杂志广告的色彩,能够达到真实美与意境美的最佳统一,设计应以读者乐于欣赏和乐于保存为目标。
    
       
图3、4 颜色配合得体的食品类广告

  (4)广告版面与划样
  杂志开本,绝大多数是以纵向的黄金律格式,使刊登的广告版面,也随之成了高大于宽的比例,这比起宽大于高的报纸广告来,读者的注视率要强。
杂志广告的版面,分全页整版(是杂志广告常用的版面)、半页:上下对分,或左右对分,或斜角对分版,全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版,双页满版(图5)。
杂志广告划样可“出血”版(图5)设计,有无穷大之感觉。
  
       图5 Kimberly Knight设计的双满版广告
  (5)广告内容与技术咨询
杂志为了提高广告的宣传效果,扩大产品的流通渠道,可另辟技术咨询的栏目,介绍、推荐刊户或产品或企业,促进供需双方的满意。
  (6)广告内容与成果推广
杂志刊登新产品、新成果广告时,可同时载文件新产品,新成果的专门报道,使广告内容更加充实、更加详细。
  (7)广告版面与固定性、独立性
  
人的大脑有着会遗忘的习惯。重复是加强记忆的重要措施。德国心理学家艾富浩斯认为:“记忆后最初半小时遗忘41.8%,1小时遗忘55.8%,9小时遗忘64.2%,一天遗忘66.3%,两天遗忘72.2%,六天遗忘74.6%,一月遗忘79%。”针对这各情况,广告版面宜固定,采用同一画面的重复宣传,是提高人们注视率和记忆率的最佳方法。日本时装杂志《镰仓书店》深诣此道,每期在我国《时装》杂志封氏内页(图)固定版面,连载广告,虽黑白色,注视率却颇高。
  杂志广告一般能独占版面,作集中诉求,不受如报纸广告那样的其它内容干扰,效果明显。尤其适宜刊登通用期长的广告,如名优和名特产品,季节性和无季节性产品(图)。
杂志广告的注意值,首推封面和封底,其次封二封三,再其次中页版,最小的数内文插页。

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